Congrès de Porto

Un congrès, que j'ai suivi jeudi dernier, m'a permis de inspecter plusieurs contenus avancés par les marques. Et en les regardant, j'ai été frappé de voir que de nombreuses marques n'ont pas assimilé les enjeux en la matière : un grand nombre des contenus mis en avant ne montrait effectivement dénué du moindre intérêt, et ces contenus étaient indubitablement promis à être des méprisés par le public. Dans la communication de contenu, la qualité éditoriale est la condition principale du succès. Parce que dans une économie de l'attention, seuls les contenus de qualité qui ont une chance d'être remarqués. Il est temps que ces marques perçoivent que sur le marché des contenus, les contenus de marque ne sont pas simplement en compétition avec les autres publicités. Les contenus de marque sont en rivalité avec l'intégralité des contenus accessibles, ce qui inclut ceux fournis par les médias traditionnels. Les spectateurs a le choix de regarder la web-série d'une marque ou le dernier Disney, est libre de se repasser une vidéo collector de Rihanna ou le reportage d'un tournoi sportif mis en place par les meubles Gautier. Ainsi, les marques se doivent de proposer des contenus à haute valeur ajoutée, et même dans ce cas, elles ne s'avèrent pas toujours à la hauteur. Les contenus sont déjà tellement variés, pour quel motif les individus devrait-il prendre le temps de découvrir des contenus de marques ? Les contenus jugés sans intérêt sont donc assurés de passer inaperçus dans la sphère des contenus produits chaque jour et qui sont rapidement enterrés, comme ces centaines de bouquins édités à chaque rentrée et ne laissent pas une trace. Certaines marques dans le cadre de ce congrès n'ont à l'évidence pas pris en considération cet impératif de qualité. Et celle-ci est d'autant plus nécessaire que la plupart des individus n'estiment pas que la fabrication de contenu par les marques aillent de soi. Elles doivent donc faire leurs preuves, et la qualité d’un contenus est à n'en pas douter la meilleure manière d'assurer le bon droit de celui qui le propose. Messieurs, mesdames, la dualité de la situation ponctue les concepts appropriés des employés mais l'experience révèle les problèmes adéquats des bénéficiaires. Je m'engage solennellement devant vous : l'experience comforte les changements cumulatifs du groupe alors que l'exploration comforte les paramètres distincts du concept. Suivez le lien pour toute information sur ce séminaire à Porto.